Làm Thế Nào Để Hiển Thị Sitelink Theo Ý Bạn Muốn?

Sitelink là gì? Liệu sitelink có tác động đến thứ hạng của website trên công cụ tìm kiếm? SEOer có thể tự tạo sitelink theo ý mình không? Để hiểu rõ hơn về khái niệm sitelink và cách tác động đến sitelink trong kết quả tìm kiếm, đừng vội bỏ qua bài viết sau từ Đào Tạo SEO Á Âu nhé!

Sitelink là gì?

Sitelink là những liên kết tới các page (hoặc các phần của một page), xuất hiện bên dưới kết quả tìm kiếm Google với chức năng điều hướng nhanh chóng người dùng đến thông tin phù hợp. Sitelink xuất hiện lần đầu tiên vào năm 2005 và được chính thức công bố vào năm 2006.

Ví dụ về sitelink trên trang kết quả tìm kiếm Google

Sitelink là một trong những search feature phổ biến nhất. Hầu như tất cả cụm từ tìm kiếm chứa tên thương hiệu đều có sitelink và xuất hiện trên nhiều truy vấn khác nhau, ví dụ truy vấn tìm kiếm thông tin (informational query).

Phân loại sitelink

Có tất cả bao nhiêu sitelink? Sitelink có những dạng nào? Suốt nhiều năm qua, sitelink đã cải tiến và hiển thị theo nhiều cách khác nhau. Cụ thể, Google thay đổi các yếu tố như số lượng sitelink được hiển thị và hình thức của sitelink trên kết quả tìm kiếm, ví dụ sitelink chứa hình ảnh hoặc theo định dạng carousel. Sau đây là một số loại sitelink phổ biến hiện nay:

Paid sitelink

Paid sitelink (sitelink có trả phí) xuất hiện dưới dạng mẫu quảng cáo. Khác biệt lớn nhất giữa paid sitelink và các dạng khác là bạn có thể quản lý text và URL xuất hiện trên mẫu quảng cáo, còn các dạng sitelink khác được tạo tự động và phụ thuộc vào thuật toán để quyết định content và link.

Paid sitelink

Organic sitelink

Organic sitelink (sitelink tự nhiên) hiển thị cho hầu hết cụm từ chứa tên thương hiệu và có thể bao gồm 6 sitelink dẫn tới các page trên website. Organic sitelink chỉ xuất hiện trên kết quả tìm kiếm top đầu.

Organic sitelink

Organic one-line sitelink

Organic one-line sitelink (sitelink tự nhiên dạng một dòng) có thể xuất hiện cho nhiều loại truy vấn khác nhau và thường bao gồm 4 sitelink. Những sitelink này dẫn tới các page khác trên website hoặc trực tiếp chuyển đến content nằm trong page bằng cách sử dụng fragment (#) link.

Organic one-line sitelink

Organic sitelink search box (sitelink tự nhiên dạng search box) cho phép người dùng tìm kiếm và đến thẳng kết quả tìm kiếm của website hoặc app, chỉ xuất hiện cho các cụm tìm kiếm chứa tên thương hiệu và được thêm tự động bởi Google.

Organic sitelink search box

Bằng cách bổ sung structured data cho trang chủ, sitelink search box của bạn sẽ giúp người dùng hiểu hơn về website, tuy nhiên điều này không bắt buộc và không đồng nghĩa sitelink search box 100% sẽ xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.

Vì sao phải cần đến sitelink?

Vai trò của sitelink là gì? Sitelink giúp tăng mức độ hiện diện của bạn trên kết quả tìm kiếm. Các link kèm theo sẽ chiếm diện tích nhiều hơn và đập vào mắt người dùng ngay.

Với sitelink, người dùng tìm thấy ngay nội dung họ mong muốn một cách nhanh chóng. Đó có thể là content trên page này hoặc một page khác. Ví dụ, theo Google Search Console, 12.9% lượt click cho truy vấn “ahfefs” đến từ sitelink thay vì trang chủ (như hình dưới).

(Nguồn ảnh: Internet)

Cách tạo ảnh hưởng đến sitelink

Trong bài viết này, chúng tôi dùng không cụm “tạo sitelink”, bởi sitelink được tạo tự động bởi Google và bạn không thể edit sitelink trong kết quả tìm kiếm tự nhiên. Thay vào đó, chúng ta sẽ tìm cách tạo ảnh hưởng, gây tác động đến chúng.

Cấu trúc website

Cấu trúc website đóng vai trò quan trọng trong cách hiển thị của sitelink. Nếu cấu trúc website phẳng, Google sẽ phải dựa vào các yếu tố khác để hiển thị sitelink.

Liên kết nội bộ

Link nội bộ và anchor text sẽ tác động đến sitelink, tương tự đối với vị trí của link trên page và breadcrumb.

Noindex

Trang bị noindex sẽ không xuất hiện trên sitelink.

Nếu không muốn hiển thị sitelink search box, bạn thêm thẻ sau vào trang chủ: <meta name=”google” content=”nositelinkssearchbox”/>

Lợi ích và tính phù hợp

Hãy nghĩ đến giá trị mà người dùng đang tìm kiếm và cung cấp cho họ kết quả phù hợp.

Hreflang

Thẻ hreflang giúp Google hiển thị sitelink thích hợp dựa trên ngôn ngữ và quốc gia.

Heading (có thể table of content)

Rất nhiều one-line sitelink có content giống với heading trong nội dung page.

Tìm kiếm của người dùng

Mặc dù chưa được chính thức xác nhận nhưng trong hầu hết trường hợp, cụm từ tìm kiếm của người dùng có tương quan với sitelink được hiển thị.

Tín hiệu người dùng

Bing từng tiết lộ có thể họ sử dụng click data cho các phiên bản sitelink có tên Deep Links. Tuy nhiên, vẫn chưa có bằng chứng nào cho thấy Google cũng sử dụng data này.

Kết

Nhìn chung, sitelink sẽ đem lại sự hiện diện nổi trội hơn trên SERP và cung cấp giá trị cho người dùng. Mặc dù không thể trực tiếp tạo sitelink, nhưng bạn có thể tận dung các thông tin trên để ảnh hưởng cách thức hiển thị sitelink và có được sitelink mới.