Hướng Dẫn Cách Thực Hiện Broken Link Building

Chiến thuật build link đạt hiệu quả nhất là khi giúp bạn có được backlink chất lượng và phù hợp về mặt nội dung. Và broken link building chính là một trong những chiến thuật đem lại thành công lâu dài mà SEOer nào cũng mong muốn. Trong bài viết sau, Đào Tạo SEO Á Âu sẽ hướng dẫn bạn từng bước chi tiết cách triển khai broken link building.

Broken link building là gì?

Broken link building (tạm dịch: xây dựng liên kết gãy) là quá trình tìm kiếm các external link bị gãy trên những website khác thuộc niche của bạn và gợi ý thay thế bằng content của chính bạn.

(Nguồn ảnh: Internet)

Broken link building muốn thành công phải tuân thủ theo 3 bước sau:

• Tìm liên kết gãy từ các webpage phù hợp
• Xác định hoặc tạo content mới, thích hợp để trỏ link
• Tiếp cận và thuyết phục chủ sở hữu website đó để thay thế link chết (dead link) trên webpage của họ bằng link của bạn

Nghe thì có vẻ đơn giản nhưng phần khó nhất khi xây dựng liên kết gãy chính là tìm kiếm cơ hội.

Vì sao lại cần đến broken link building?

Broken link building cần được phối hợp với các chiến thuật khác nhằm đem lại hiệu quả tốt đa. Xây dựng liên kết gãy giúp bạn có được những ưu thế cạnh tranh như sau:

• Build link trên những page đã được thừa hưởng authority
• Build link từ bên trong content thích hợp, hỗ trợ hiển thị và phát triển các target page
• Thừa hưởng link trỏ đến đối thủ (hoặc chí ít là content liên quan) trước đó và tận dụng authority đó để thúc đẩy chiến lược SEO của chính bạn
• Hỗ trợ các chiến thuật build link khác

Hướng dẫn cách xây dựng liên kết gãy

Muốn xây dựng liên kết gãy thành công, bạn cần tìm kiếm đúng cơ hội và biến chúng thành link. Thông qua việc giải thích cho chủ sở hữu website khác hiểu rằng liên kết gãy sẽ khiến trải nghiệm người dùng xấu đi, đồng thời thuyết phục rằng content bạn tạo ra là phù hợp cho website hoặc chủ đề cụ thể của họ, họ sẽ đồng ý trỏ link về bạn.

1. Tìm “trang chết” (dead page) đang được trỏ link tới

Bước đầu tiên khi xây dựng liên kết gãy là tìm các dead page được link tới. Đây là các webpage trên website đã có link nhưng sau đó bị xóa và trả về lỗi 404.

(Nguồn ảnh: Internet)

Cách tìm dead page như thế nào? Hãy tận dụng đối thủ. Nói một cách đơn giản, những link mà bạn dùng cho chiến thuật này đã được chọn lựa để phù hợp nhất. Nếu chúng link out tới đối thủ nào đó có chung chủ đề, tức cũng có thể link out tới website của bạn.

Công cụ Backlink Analytics của SEMrush sẽ hỗ trợ bạn tìm kiếm những trang 404 được link tới của đối thủ. Trước mắt, bạn cần có danh sách đối thủ (lưu ý danh sách này gồm các đối thủ trên SERP). Sau đó, tiến hành tìm kiếm trên Google bằng các target keyword chính của bạn.

Trong ví dụ này, chúng ta thử dùng các target keyword liên quan đến chủ đề “tư vấn tài chính cá nhân” như sau:

• Best credit cards
• Best savings accounts
• Best mortgage lenders
• Debt consolidation loans
• Cheap car insurance

(Nguồn ảnh: Internet)

Sau đó, bạn thống kê danh sách các site đối thủ mà bạn đang cạnh tranh trực tiếp. Tuy nhiên, hãy loại bỏ những site quá mới hoặc không liên quan. Ví dụ trong hình trên, ta không cần quan tâm đến forbes.com, bởi đó không phải là site thuần túy về tư vấn tài chính.

Trong trường hợp này, ta thấy kết quả NerdWallet nằm vị trí top đầu nên sẽ thích hợp để tìm kiếm các page 404 được link tới bằng domain này.

Ngoài ra, bạn có thể gõ domain của chính mình vào công cụ Backlink Analytics để xem danh sách các domain đối thủ:

(Nguồn ảnh: Internet)

Nếu kết hợp hai cách trên, bạn sẽ có danh sách hoàn chỉnh các đối thủ cần phân tích.

Tiếp theo, để tìm trang 404 được link tới bằng Backlink Analytics, bạn gõ domain đối thủ vào công cụ rồi đến tab “Indexed Pages”.

(Nguồn ảnh: Internet)

Ở gần đầu bảng, bạn sẽ thấy box như sau:

(Nguồn ảnh: Internet)

Khi tick vào, bạn thấy hiện ra danh sách các page chứa link không thể crawl (gọi là dead page):

(Nguồn ảnh: Internet)

Đến đây, ta có danh sách các page từ đối thủ có backlink trỏ tới. Tiếp tục làm tương tự với những domain đối thủ khác.

Tiếp theo, bạn lên danh sách prospect (danh sách các link trỏ tới dead page) bằng cách click vào cột Backlinks để có danh sách đầy đủ các link trỏ tới page này.

Trong trường họp này, ta click vào top page có liên quan đến việc mua xe đã qua sử dụng (used cars). Bạn có thể xuất danh sách tất cả link này bằng nút “Export” ở góc phải.

(Nguồn ảnh: Internet)

Nếu thực hiện đúng, bạn sẽ thu về những kết quả có tính liên quan cao:

(Nguồn ảnh: Internet)

Cách làm này sẽ giúp bạn thu về rất nhiều cơ hội gồm danh sách các liên kết gãy chất lượng trỏ về dead page.

2. Tạo content liên quan

Để tạo content phù hợp, trước hết bạn cần hiểu dead page đó nói về chủ đề gì. Trước tiên, bạn truy cập Wayback Machine bằng cách vào archive.org, gõ URL của dead page để biết content cũ từng được hiển thị ra sao:

(Nguồn ảnh: Internet)

Việc hiểu vì sao content này được link out tới rất quan trọng, bởi liên quan đến một trong hai nhiệm vụ tiếp theo bạn phải làm, bao gồm:

– Tìm một page trên site của bạn có cùng chủ đề trên dead page kia (càng có chiều sâu càng tốt) để trở thành lựa chọn thay thế hoặc link thay thế (replacement link).

– Tạo content trên site để bổ sung giá trị.

Điều quan trọng là phải có lý do thuyết phục đối phương rằng content trên site của bạn là tốt bằng/hơn content cũ của họ. Nếu dùng Wayback Machine, bạn sẽ biết ngay content cũ trên dead page trông như thế nào mà không phải đoán mò.

Tìm thông tin liên lạc hoặc lên bản nháp outreach email cho broken link building

Khi đã có danh sách prospect nhưng chưa có thông tin liên lạc thì bạn nên thử các option sau:

– Tham khảo trang bio tác giả, trang thông tin liên lạc hoặc cả trang Về chúng tôi (About us) để biết thông tin liên lạc của biên tập viên, webmaster hoặc chủ sở hữu site. Có thể không tìm thấy địa chỉ email ở đây mà chỉ thấy form. Ghi chú lại cùng với các target prospect.

– Dùng công cụ như Hunter.io để tìm địa chỉ email của hầu hết bất kỳ ai.

Cách sử dụng email outreach cho broken link building

Khi có danh sách outreach, bạn cần tìm đến các prospect và thuyết phục họ thay thế liên kết gãy của họ bằng liên kết trên site của bạn.

Bạn có thể tham khảo mẫu email outreach cho xây dựng liên kết gãy như sau:

Hi {tên},

I noticed that your blog post about {tiêu đề post} ({URL của blog post}) is linking out to a great piece of content about {chủ đề của dead page}.

You link out to {URL của dead page}, but this link no longer works.

When I was looking for an alternative, I found this: {URL thay thế của bạn}

This post does a really great job of explaining {chủ đề} and I just wanted to let you know about the broken link.

Maybe updating the post to replace the broken link with this one could make sure your readers aren’t being sent to a dead page?

Thanks!

Đừng cố trực tiếp thuyết phục prospect rằng nên thay link, mà hãy khuyến khích họ tự đưa ra quyết định.
Nhìn chung, broken link building là cách hay để xây dựng link có chủ đề phù hợp cho chính content của bạn bằng cách tận dụng các page mà đối thủ đã xóa. Hy vọng thông qua bài viết trên về chủ đề xây dựng liên kết gãy từ Đào Tạo SEO Á Âu, bạn sẽ biết cách ứng dụng thêm một chiến thuật hiệu quả vào các chiến dịch SEO của mình.